Dans les organisations festives contemporaines, la vente d’alcool et le volume sonore assourdissant de la musique vont de pair.
En effet, si on diffuse de la musique trop douce ou trop légère, le « consommateur » ivre s’endort sous l’effet de l’alcool… et il cesse de consommer.
Avec de la musique à fond la caisse, le buveur est maintenu éveillé pour qu’il continue à consommer.